Search Engine Optimization /SEO/ - Оптимизация за търсачки
November 16, 2008 Автор Блогография
Официално ръководство на Google
Превод: Росен Димитров - roc3n
От Преводача.
Първо искам да уточня, че поради наличието на проблем с форматирането на текста, повечето от линковете в края на текста се счупиха и предстои да бъдат оправени през следващите няколко дни.
Колкото до превода, както сами ще видите, предпочетох да запазя някои технически термини в оригиналният им вид /повечето тагове/ така както бихте ги използвали при редактирането или създаването на HTML или друг тип документ. Също така се двоумих дали да запазя наименованието “таг” или да го изписвам като “етикет”, избрах първото и се надявам, че това няма да ви причини неудобство. Все още не съм отделял време за редакция, така че ако забележите неточности или имате някакви препоръки, оставете ги в коментар.
Ами това е общо взето. Приятно четене!
Едит: Линковете са оправени, а правописните грешки, които мернах - отстранени.
…………………………………………………………………………………………………….
Този документ беше започнат като опит да се помогне в работата на Google екипите, но в последствие се оказа, че може да е полезен и на уебмастърите, които тепърва се запознават с темата, и желаят да оптимизират сайта си, така че той да комуникира еднакво добре, както с потребителите, така и с търсачките. Не очаквайте това ръководство да ви открие тайни, които автоматично ще изкарат сайта ви на първи позиции при определени търсения в Google /съжаляваме!/, но спазвайки съветите посочени по-надолу, ще облекчите търсачките в обхождането и индексирането на съдържанието.
Сама по себе си оптимизацията за търсачки се изразява в реализирането на малки промени по някои части от сайта ви. Индивидуално погледнати, тези промени, може да не изглеждат толкова значителни. Когато, обаче, ги комбинирате с други техники на оптимизация, може да се получи поразителен ефект, веднъж от гледна точка на класирането ви в изкарваните резултати и втори път от гледна точка на удовлетвореността на посетителите.
Вие може да сте наясно с повечето от засегнатите теми в това ръководство, понеже те са важна част от създаването на всяка уеб страница, но може би не изпълнявате повечето от тях.
Оптимизацията за търсачки оказва ефект единствено върху органичните търсения, тоест няма никакво отношение към платените или “спонорирани” резултати, като например Google AdWords.
Въпреки, че това ръководство е озаглавено “оптимизация за търсачки”, е добре да знаете, че решенията ви за оптимизиране, трябва да изхождат от гледна точка улесняване на посетителите. Те са главните потребители на вашето съдържание и използват търсачките за да се доберат до него. Фокусирайки се прекалено върху специфични подобрения за да се доберете до по-добри позиции при търсенето на определени ключови думи, може да не ви донесе желаните резултати. СЕО е подобрение видимоста на сайта ви като цяло, що се отнася до търсачките.
За да ви помогнем да разберете по-добре обясненията, ще създадем фиктивен сайт, който ще използваме като пример в това ръководство. За всяка тема ще предоставяме достатъчно информация за сайта, така че да илюстрираме добре гледната точка.
Ето основната информация за сайта, който ще използваме:
1.
Име на сайта/фирмата: “Brandon’s Baseball Cards”
2.
Име на домейн: brandonsbaseballcards.com
3.
Фокусиране: Онлайн /изключително/ продажба на бейзболни картички, каталози, предмети и новини.
4.
Размер: Малък, по-малко от 250 страници
Сайтът ви може да е по-малък или по-голям и да предлага съвършено различно съдържание, но темата, която ще разискваме се отнася за сайтове със всчкакъв размер и съдържание.
Надяваме се, че нашето ръководство ще ви даде добри идеи върху това как да подобрите сайта си и ще се радваме да ни изпращате вашите съвети, въпроси и истории на успеха в Google Webmaster Help Group.
Създавайте уникални и точни page titles.
Title тага казва на потребителите и на търсачките за какво се отнася съответната страница. Title тага <title> се намира в <head> тага на HTML документа. Идеалното положение е да създадете уникален Title за всяка една страница.
Title-а на началната страница на нашият сайт, който посочва името и трите главни насоки: Купете картички, Бейзболни новини, Цени на картички.
Ако страницата ви се появява в резултатите, съдържанието на title тага обикновено се появява в първия ред на резултата /Ако не сте запознати с различните части от страницата с резултатите, може да ви е интересно да видите видеото на иженера от Google, Matt Cutts, озаглавено anatomy of a search result и да проверите тази полезна диаграма./ Думите в title-а се болдват, ако са част от търсената ключова дума или фраза. Това помага на потребителите да решат дали страницата е релевантна на търсенето им.
Title-а на началната ви страница, може да включва името на сайта или бизнеса ви и да съдържа важна информация за местонахождението ви или може би, някои от главните дейности или оферти.
Потребителят прави заявка за търсене по ключови думи бейзболни картички
Нашата начална страница изкарва резултата заедно със title-а /забележете, че ключовите думи по заявката са болднати /затъмнени//
Ако потребителя кликне върху резултата и посети страницата, title-а се появява най-отгоре на браузъра.
Потребителят изпълнява търсене по ключови думи [rarest baseball cards] - “редки бейзболни картички”
Релевантна /съответстваща на търсенето/, дълбока страница /нейният title е уникален и се съотнася към съдържанието на страницата/ от сайта ни, се появява в резултатите.
Добри методи за създаването на title тагове.
Опишете точно съдържанието на страницата - Изберете title, който отговаря точно на съдържанието.
ИЗБЯГВАЙТЕ:
Title, който не си съвпада със съдържанието на страницата.
Да използвате тагове по подразбиране като “Untitled” или “New Page 1″
Създавайте уникални title тагове за всяка една страница - Всяка от страниците ви трябва да има различен title, който ще помогне на Google да я различи от останалите страници на сайта ви.
ИЗБЯГВАЙТЕ:
Използването на един таг във всичките или голяма част от страниците на сайта ви.
Използвайте кратки, но описателни тагове - Title-ите могат да бъдат едновременно кратки и информативни. Ако title-a е прекалено дълъг, Google ще покаже само част от него в изведените резултати.
ИЗБЯГВАЙТЕ:
Използването на прекалено дълги title-и, които не са от помощ за потребителите.
Наблъскването на излишни думи в таговете.
Възползвайте се от описателния “description” мета таг.
Мета тагът за описание - description мета тагът - дава на Google и другите търсачки, резюме на това за какво се отнася страницата. Докато title-а на страницата се състои от няколко думи или фраза, то description мета тага може да се състои от едно-две изречения или кратък параграф. Google Webmaster Tools ви предлага полезен инструмент за анализ на съдържанието, който ви съобщава дали description мета таговете ви са прекалено дълги, прекалено къси и дали се дублират прекалено много пъти /тази информация важи и за title таговете/.
Също като title тага и description мета тага е се намира между <head> таговете на HTML документа.
Началото на описателния мета таг на страницата ви, който представлява кратко резюме на съдържанието.
Описателните мета тагове са важни понеже Google може да ги използва като откъслечни сведения за страниците ви. Забележете, че казваме “може”, защото Google може да реши да използва дадена секция от страницата ви, ако тя пасва добре на потребителската заявка. Алтернативно, Google, може да използва описанието на страницата ви в dmoz.org ако сайта ви е включен там /научете как да направите така, че търсачките да не използват данни от dmoz.org/ Добавянето на описателни мета тагове към всяка страница, може да помогне в случай, че Google не може да прецени, коя част от страницата ви да използва за краткото описание.
The Webmaster Central Blog има публикация относно подобрение на краткото описание посредством добри описателни мета тагове.
Кратките описания се появяват под името на страницата и над URL-а.
Потребителят изпълнява търсене по ключови думи бейзболни картички.
Нашата начална страница излиза в резултатите с част от описателния мета таг използван като кратко описание.
Думите в кратко описание са болднати, ако си съвпадат с ключовите думи по заявката. Това подсказва на потребителя дали страницата съдържа това, което той или тя търсят. Отдолу още един пример този път показващ кратко описание взето от description мета тага на дълбока страница /която за радост си има собствен описателен мета таг/
Потребителско търсене по ключови думи “редки бейзболни картички”
Една от нашите дълбоки страници, с нейният description мета таг използван за кратко описание, се появява в резултатите.
Добри методи за създаване на описателни /description/ мета тагове.
Точно резюмиране на съдържанието на страницата - Създавайте описания, които еднакво добре описват страницата и биха предизвикали интерес в потребителите, ако те /потребителите/ видеха описателния ви мета таг, като кратко описание в резултатите от търсенето.
ИЗБЯГВАЙТЕ:
Създаването на описателни мета тагове, които нямат нищо общо със съдържанието на страницата.
Използването на общи описания от рода на “Това е уеб страница” или “Страница за бейзболни картички”
Запълване на описанието единствено с ключови думи.
Копиране и залепване на съдържанието на страницата в описателния мета таг.
Използвайте уникални описания за всяка страница - Използвайки уникално описание за всяка страница, помагате едновременно на потребителите и на Google особено при търсения, където потребителите могат да получат като резултат множество страници от вашият сайт /примерно търсения използващи site: operator/ Ако сайтът ви съдържа хиляди или дори милиони страници, ръчното въвеждане на описателни мета тагове, очевидно е невъзможно. В такъв случай използвайте автоматично създаване на описателни тагове базирано на съдържанието на всяка страница.
ИЗБЯГВАЙТЕ:
Използването на един и същ описателен мета таг за всичките ви страници или за групи от тях.
Подобрете структурата на URL-ите си.
Създаването на описателни категории и имена на файлове, не само ви помага да запазите сайта си добре организиран, но и спомага за по-доброто обхождане на вашите документи от търсачките. А също така ще помогне за създаването лесни, приятелски настроени URL-и за този, който иска пусне връзка към вашето съдържание. Посетителите може да се смутят от прекалено дълги и загадъчни URL-и, които съдържат малко познати думи.
URL от страница на нашият сайт за бейзболни картички, който може да учуди доста посетителят.
URL-и като този могат да бъдат неприятелски настроени и объркващи. Може да отнеме много време на потребителят да ги изпише по памет или да създаде връзка към тях. Дори могат да накарат потребителят да си помисли, че част от тях е ненужна и премахвайки няколко символа да счупят линка.
Някой може да линкне към страницата ви използвайки URL-а от нея като анкор текст. Ако URL-а ви съдържа ключови думи, това може да достави на потребителите и търсачките повече информация за страницата от URL съдържащ ID.
Подчертаните думи могат да информират потребителя или търсачката за какво се отнася линкваната страница, преди да последват линка.
И накрая, запоменете, че URL-а на страницата се показва като част от резултатите в Google, под името на страницата и краткото описание. Също както при titl-а и описанието и при URL-а ключовите думи се появяват болднати, ако има съвпадение.
Търсене по ключови думи [baseball cards]
Нашата страница се появява в резултатите с URL-а под името и краткото описание.
Отдолу имаме още един пример показващ URL на страница съдържаща публикация на тема редки бейзболни картички. Думите в URL-а могат да притеглят повече посетителят отколкото идентификационен номер от рода на www.brandonsbaseballcards.com/article/102125/”
Търсене по ключови думи “rarest baseball cards”
Дълбока страница с URL, който отразява част от съдържанието.
Google проследява лесно всякакви видове URL-и дори и те да са прекалено сложни, но употребявайки малко време, за да опростите колкото се може повече URL-ите си, както за посетителите, така и за търсачките, може да се птрази добре. Някои уебмастъри се опитват да постигнат това превръщайки динамичните си URL-и в статични, Google няма заблежки към това, но сме длъжни да предупредим, че това е процедура за напреднали и ако не се направи коректно, може да доведе до проблеми при обхождането и индексирането на сайта ви. Ако искате да научите повече за доброто структуриране на URL-и, ви препоръчваме тази страница касаеща създаването на приятелски URL-и.
Добри методи при създаването на URL-и.
Използвайте думи в URL-а - URL-и с думи съвпадащи със съдържанието ви са приятелски настроени към посетителите разглеждащи сайта ви. Посетителите могат да ги запомнят по-добре и да са по-предразположени да линкват към тях.
ИЗБЯГВАЙТЕ:
Прекалено дълбокото разположение на страниците като dir1/dir2/dir3/dir4/dir5/dir6/page.html”
Използването на имена на папки, които нямат отношение към материала в тях.
Използвайте един URL за определен документ - За да избегнете това, едни потребители да линкват към един URL, а други към друг /това може да отнеме от репутацията на документа, разделяйки я между различните URL-и/, фокусирайте се върху използването на един URL за всеки документ. Ако разберете, че хората посещават един документ през различни URL-и използването на редирект 301 от маловажните към главният URL, може да бъде добро решение.
ИЗБЯГВАЙТЕ:
Създаването на страници от субдомейна и главната директория, примерно “domain.com/page.htm” и “sub.domain.com/page.htm” за достъп до едно и също съдържание.
Смесването на www и не www версии на URL-и във вътрешно-линковата ви структура.
Използването на главни букви за URL-и, много потребители очакват такива с малки букви и ги зпомнят по-добре.
Направете сайта си лесен за навигация.
Навигацията в сайта е важна понеже спомага за по-бързото ориентиране на посетителите и ги улеснява да достигнат лесно до съдържанието, което търсят, а също помага на търсачките да разберат, кое съдържание уебмастъра смята за важно. И понеже резултатите от търсенето се доставят на ниво страница, Google иска да узнае, как точно се вмества дадена страница в картината на нашият сайт.
Всички сайтове имат главна или начална страница, която обичайно е най-посещаваната страница от сайта, както и отправната точка за навигация, за повечето посетители. Освен ако сайтът ви не съдържа шепа страници, трябва да помислите как да ги организирате така, че посетителят да стигне от главната страница, до такава с повече и по-специфично съдържание. Имате ли достатъчно количество страници на една тема, за да създадете отделна страница, която да ги обедини? Имате ли стотици различни продукти, които се нуждаят от класифицирането им в различни категории и субкатегории?
Структура на директорията на нашият малък сайт за бейзболни картички.
sitemap-а /с малки букви/ е единична страница от сайта ни, която показва структурата му и обикновено е съставена от йерархична структура на страниците на сайта. Посетителите могат да посетят тази страница, ако имат проблем с намирането на определена страница от сайта ни. Въпреки че търсачките също я посещават тя е насочена по-скоро към посетителите.
XML Sitemap-а /с главни букви/ е файл, който може да ни представите чрез Google’s Webmaster Tools и който помага на Google да открие по-лесно страниците на сайта ви. Използването на този файл е и начин /не гарантиран/ да посочите на Google, коя версия на главният URL предпочитате /примерно http://brandonsbaseballcards.com/ или http://www.brandonsbaseballcards.com/ Google спомогна за създаването на опен сорс Sitemap Generator script за да ви улесни при създаването на Sitemap файл за вашият сайт. Ако искате да научите повече за Sitemap, Webmaster Help Center ви предлага полезно ръководство за създаването на такъв.
Добри методи при създаването на навигация.
Създайте естествено израстваща йерархия - Улеснете максимално посетителите при достъпа им от началната страница до по-специфично съдържание. Създавайте страници за навигация, когато се налага и ефективно ги сместете във вътрешно-линковата си структура.
ИЗБЯГВАЙТЕ:
Създаването на сайт, на който всяка една страница е свързана с останалите.
Създаването на прекалено дълбоки страници.
Използвайте текст при създаването на карта - Използването на текстов линк при преминаването от една страница към друга улеснява търсачките за по-добро разбиране и обхождане на сайта ви. Много посетители също ги предпочитат, най-вече тези, които чиито устройства не поддържат Flash или JavaScript.
ИЗБЯГВАЙТЕ:
Разполагането на навигация състояща се изцяло от падащи менюта, картинки или анимации /много, но не всички, търсачки, могат да откриват такива линкове, но ако посетителят може да достигне всички страници на сайта ви посредством текстови връзки, това ще спомогне за достъпността му повече за това как Google се справя с нетекстовите файлове/
Използвайте “breadcrumb” навигация - breadcrumb е редица от вътрешни връзки разположена в най-горната или най-долната част на страницата, която позволява на посетителите бързо да достигнат предишната секция или главната страница. Много breadcrumb навигации разполагат първо началната страница най-вляво и следващите ги по йерархия страници.
breadcrumb линкове
Поставете HTML sitemap страница и използвайте XML Sitemap файл - Единична sitemap страница с линкове към всички или към най-важните страници /в случай, че са стотици или хиляди/ разположени на вашият сайт, може да бъде много полезна. Създавайки XML Sitemap файл за сайта ви ще помогне на търсачките да открият по-лесно всичките му страници.
ИЗБЯГВАЙТЕ:
Запускането на вашата HTML sitemap и изпълването й със счупени връзки.
Създаването на HTML sitemap, просто показващ страниците ви, без тематичното им организиране.
Помислете какво би се случило ако някой посетител премахне част от URL-а - Някои потребители може да навигират из сайта ви чрез по-нередовни техники и вие трябва да го предвидите. Например, да речем, че вместо да използва breadcrumb навигацията, потребителят може да отреже част от URL-а с надеждата това да го отведе до по-общо съдържание. Той или тя може да посетят http://www.brandonsbaseballcards.com/news/2008/upcoming-baseball-card-shows.htm, но да въведат http://www.brandonsbaseballcards.com/news/2008/ в браузъра с надеждата да открият новини от 2008-а година. Подготвен ли е сайтът ви да покаже съдържание в тази ситуация или ще изпише съобщение за грешка? Какво ще кажете да преминете с една директория нагоре http://www.brandonsbaseballcards.com/news/?
Направете си полезна 404 страница - Понякога посетителите се опитват да достигнат несъществуваща страница, следвайки счупен линк или набирайки грешен URL. Разполагайки с custom 404 page, която любезно да връща посетителите към началната страница, може да има добър ефект. Вашата 404 страница, трябва да линква към началната ви такава, както и към някои по-популярни ресурси на сайта ви. Google предлага 404 widget, която може да поставите в 404 страницата си, за да я запълните автоматично с много полезни детайли. Също така може да използвате Google Webmaster Tools за да намерите причината за неоткритите URL-и.
ИЗБЯГВАЙТЕ:
Позволяването на търсачките да индексират 404 страниците ви /уверете се, че сървърът ви е конфигуриран да дава 404 HTTP status code когато е запитан за несъществуваща страница/
Показването на неясни съобщения от типа на “Not found”, “404″ или пък липсата изобщо на страница 404.
Използването на дизайн за 404 страницата несъвместим с този на сайта ви.
Предложете качествено съдържание и услуги.
Създаването на завладяващо и полезно съдържание влияе на сайта ви повече отколкото който и да е от другите фактори обсъждани тук. Посетителите разпознават качественото съдържание, когато го видят и обикновено искат да насочат и други към него. Това може да стане, чрез публикации в блогове, социални мрежи, email-и, форуми и т.н. Естественото популяризиране или предаването от уста на уста спомага за изграждането репутацията на сайта ви, пред Google и посетителите, и то много рядко се случва без качествено съдържание.
Блогър намира част от съдържанието ви, харесва го и го препоръчва в публикация.
Имайки предвид, че съдържанието, което създавате може да на всякаква тема, ето някои силно препоръчителни практики:
Добри методи при създаването на съдържание.
Пишете лесен за четене текст - Потребителите изпитват удоволствие от добре написано и лесно за следване съдържание.
ИЗБЯГВАЙТЕ:
Публикуването на немарлив текст изпълнен с правописни и граматически грешки.
Вмъкването на текста в картинката, посетителите може да искат да го копират, а търсачките не могат да го прочетат.
Придържайте се около темата - Винаги е добре да организирате съдържанието си така, че посетителите да разбират лесно, къде приключва дадена тема и къде започва другата. Накъсването на съдържанието и обособяването на логически свързани части, помага на посетителя да открие по-бързо желаната информация.
ИЗБЯГВАЙТЕ:
Изсипването на голямо количество текст на различни теми на страница без параграфи.
Използвайте подходящ език - Помислете какви думи биха използвали посетителите ви, за да достигнат до част от вашето съдържание. Посетителите със задълбочени познания по темата биха използвали различни ключови думи, от начинаещите. Например, по-стар бейзболен фен може да използва ключова дума “nlcs” - съкращение на National League Championship Series - докато някой отскорошен запалянко може да използва по-общи термини, примерно “baseball playoffs”. Предвижвайки тези разлики в навиците и имайки ги предвид при писането на съдържание /използвайки добра смесица от ключови думи и фрази/, може да увеличи резултатите ви. Google AdWords предлага Keyword Tool с чиято помощ може да откриете нови вариации на ключовите думи и да видите приблизителният обем на търсене за всяка една от тях. Също така Google Webmaster Tools ви запознава с top search queries /най-често използваните ключови думи/, с които потребителите откриват сайта ви.
Създавайте свежо и уникално съдържание - Новото съдържание не само ще кара посетителите ви да се връщат, но и ще ви докара нови.
ИЗБЯГВАЙТЕ:
Преразказването или копирането на съществуващо съдържание, което би допринесло съмнителна - или никаква - стойност към разглежданата тема.
Разполагането на дублирани или приблизително дублирани страници във вашият сайт /повече за дублираните страници/.
Предложете ексклузивно /уникално/ съдържание или услуги - Обмислете възможностите да предложите нова, уникална, полезна услуга, която никой друг не предлага. Създайте оригинално, ново съдържание, разкрийте вълнуваща новина или облагодетелствайте по някакъв начин вашите постоянни посетители. На другите сайтове може да не им достигат ресурси или познания за да постигнат това.
Създавайте съдържание за посетителите не за търсачките - Конструирайки сайта си мислейки първо за нуждите на посетителите и едва след това за достъпността му за търсачки, обикновено донася положителни резултати.
ИЗБЯГВАЙТЕ:
Да претрупвате съдържанието си с огромно количество ключови думи, прицелени в търсачките, но отегчаващи или дори безсмислени за посетителите.
Публикуването на блокове от текстове казващи “Чести погрешно изписани думи, с които посетителите стигат до тази страница”, това няма никаква стойност за посетителите.
Скриването на текст от потребителите, но показването му на търсачките.
Пишете по-добри анкор текстове
Анкор текста е този, който потребителите виждат като описание на линк и се вмъква между анкор таговете <a href=”…”></a>.
Този анкор текст описва точно съдържанието на една от нашите страници.
Този текст казва на потребителите и на Google нещо относно страницата, към която линква. Линковете на вашата страница могат да бъдат вътрешни - сочещи към други страници от сайта ви - или външни - сочещи към съдържание на други сайтове. И в двата случая, колкото по-добър е анкор текста ви, толкова по-лесно ще е за посетителите да навигират из вашият сайт и за Google да разбере за какво се отнася страницата, към която линквате.
Добри методи при създаване на анкор текст.
Изберете описателен текст - Анкор текста, който използвате при линкването към други страници, трябва да преоставя поне бегла идея за линкваната страница.
ИЗБЯГВАЙТЕ:
Създаването на общи анкор текстове от рода на “страница”, “публикация” или “кликнете тук”
Използването на текст, който не е по темата или няма връзка със съдържанието на страницата към която линквате.
Използването на URL като анкор текст - въпреки, че това може да се използва при налагането на нов адрес на сайт.
Използвайте кратък текст - Насочете се към кратък, но описателен текст - обикновено няколко думи или кратка фраза.
ИЗБЯГВАЙТЕ:
Използването на дълъг анкор текст като прекалено дълга фраза или кратък параграф от текст.
Направете лесни за отличаване линкове - Улеснете посетителите при разграничаването на линковете от нормалния текст. Съдържанието ви става по-безполезно, ако посетителят не забележи линк или пък кликне върху него без да иска.
ИЗБЯГВАЙТЕ:
Използването на CSS, който маскира линковете като обикновен текст.
Помислете също и за анкор текста на вътрешните линкове - Може да отделяте повече време за анкор текста на външните линкове, но помисляки и за вътрените помагате значително за доброто ориентиране на посетителите и Google.
ИЗБЯГВАЙТЕ:
Изпълването с многобройно ключови думи в анкор текста само заради търсачките.
Създаването на излишни линкове, които не спомгат за по-лесното ориентиране на потребителите в сайта.
Използвайте правилно heading таговете.
Heading таговете /да не се бъркат с <head> таговете/ се използват за да представят структурата на страницата на посетителите. Съществуват шест размера heading тагове, започващи с <h1>,най-важният и завършващи с <h6>, най-незначителният.
На страница съдържаща новина може да изпишем името на сайта с <h1> и заглавието на историята с <h2> таг.
Понеже heading таговете нормално, уголемяват текста, те визуално подсказват на посетителя, че този текст е важен и може да им помогне да разберат за какво става въпрос в последвалото съдържание.
Множеството heading тагове използвани за да се създаде йерархична структура на съдържанието, улесняват посетителите в навигацията им през документа.
Добри методи при създаване на heading тагове.
Представете си, че създавате проект - Подобно на скицирането на мащабен проект, обмислере добре какви ще са главните точки и съответните подточки на съдържанието и съответно къде и как да използвате heading тагове.
ИЗБЯГВАЙТЕ:
Прекаленото използване на heading тагове
Използването на heading таг за всичкият текст
Използването на heading тагове само за да украсите текста, а не за по-доброто му структуриране.
Оптимизирайте използването на изображения.
Изображенията може да изглеждат проста част от вашият сайт, но вие може да оптимизирате използването им. Всички изображения могат да имат различно наименование и alt атрибут и вие трябва да се възползвате максмално.
Аlt атрибутът ви позволява да опишете дадено изображение в случай, че текстът не може да бъде изобразен поради каквато и да е причина.
Нашият alt текст тук е кратко но точно описание на изображението.
Защо да използваме този атрибут? Ако посетителят разглежда сайта ви през браузър неподдържащ изображения или използва алтернативни технологии, като екранен четец, съдържанието на alt атрибута му доставя информация за изображението.
Изображението ни не беше показано на посетителя по каквато и да е причина, но поне alt текстът дава описание.
Друга причина е ако използвате изображение като линк, alt текстът на това изображение ще бъде третиран също като анкор текста на обикновен линк. Както и да е, ние не препоръчваме използването на прекалено много изображения като линкове за навигация в сайта ви, когато текстовите линкове вършат същата работа. И на последно място, оптимизирането на имената и alt текста на изображенията ви, помага много на проекти като Google Image Search за по-доброто разбиране на изображенияата ви.
Добри методи за оптимизиране на изображения.
Използвайте кратки но описателни имена на файлове и alt текст - Също както и при други части от страницата нарочени за оптимизация, имената на файлове и alt текста са най-добри, когато са къси, но описателни.
ИЗБЯГВАЙТЕ:
Използването на общи наименования като “image1.jpg”, “pic.gif”, “1.jpg” винаги когато е възможно
Избирането на прекалено дълги имена на файлове.
Наблъскването на ключови думи в alt текста или копирането и залепването на цели изречения.
Използвайте alt текст, когато използвате изображенията като линкове - Ако решите да използвате изображение като линк, използването на alt текст ще помогне на Google да разбере повече за страницата към която линквате, представете си, че пишете анкор текст за текстов линк.
ИЗБЯГВАЙТЕ:
Използването на прекалено дълъг alt текст се отчита като СПАМ.
Използването изцяло на изображения за навигация в сайта ви.
Запазвайте изображенията в отредена специално за целта папка - Вместо да ги разхвърляте из различни директории и поддиректории, обмислете събирането на всички изображения само в една директория, примерно - brandonsbaseballcards.com/images/ Това ще опрости пътя за достъп до тях.
Използвайте разпространени файлови формати - Повечето браузъри поддържат JPEG, GIF, PNG, и BMP форматите. Също е добра идея разширението на името на файла да си съвпада с формата.
Използвайте ефективно файла robots.txt.
Файлът robots.txt казва на търсачките дали могат да посетят и да обходят части от вашият сайт. Този файл се намира в главната директория на вашият сайт.
Адресът на robots.txt
Може да не желаете определени страници от сайта ви да се индексират, понеже не биха били полезни за потребителите, ако се появят в изкарваните резултати. Ако искате да забраните на търсачките да обхождат сайта ви Google Webmaster Tools разполага с robots.txt генератор за да ви помогне да създадете този файл.
Забележете, че ако използвате поддомейни и не искате търсачките да ги посещават и тях, ще трябва да създадете отделен файл за всеки поддомейн. За повече информация относно robots.txt може да използвате това ръководство.
Съществуват и други начини да избегнете появяването на съдържание от сайта ви в резултатите, като въвеждане на NOINDEX в robots мета тага, използвайки .htaccess за защитаване на директориите с пароли и използване на Google Webmaster Tools за премахване на съдържанието, което вече е било индексирано.
Добри методи за създаване на robots.txt.
Използвайте по-надеждни методи за защита на съдържанието - Не трябва да се задоволявате с използването на robots.txt за защита на чувствителен или поверителен материал. Една от причините е, че търсачките все още може да показват URL-ите, които сте блокирали, ако се случи да има линкове към тях от други места. Също така мошенически търсачки, които не зачитат Robots Exclusion Standard, може да не се подчинят на инструкциите на вашият robots.txt файл. И също така, любопитен потребител може да разгледа директориите и поддиректориите във вашият robots.txt файл и да отгатне адреса на съдържанието, което се опитвате да скриете. Криптирането на съдържанието или защитаването му с парола може да бъде по-ефективно.
ИЗБЯГВАЙТЕ:
Допускането на голям номер автогенерирани страници с еднакво или приблизително еднакво съдържание.
Позволяването URL-и създадени като резултат от проски услуги да бъдат индексирани.
Използвайте rel=”nofollow” за някои линкове
Задаването на стойност “nofollow” за rel атрибута, казва на Google, че дадено линкове на сайта ви не бива да бъдат последвани и да им се придава тежест от авторитета на вашият сайт. Неследването на линк е добавяне на rel=”nofollow” в анкор тага.
Ако линквате към сайт, на който не се доверявате и не искате да му придадете от вашата репутация използвайте nofollow.
В какъв случай би ви било полезно това? Ако сайта ви има блог отворен за публични коментари, линковете в тези коментари могат да придадат тежест на страници, за които може да не сте съгласни да поемете отговорност. Полетата за коментари на блоговете са крайно апетитни за оставяне на спам съобщения. Незачитането на тези линкове показва, че не сте съгласни да предавате от трудно придобитата си репутация на разни спамъри. Много системи за блогване автоматично добавят nofollow в коментарите, но тези които не предлагат такава опция, могат да бъдат редактирани ръчно да го правят. Тези съвети се отнасят също и за форуми, книги за гости и други такива части от сайта ви, които позволяват на посетителите да създават съдържание. Ако сте съгласни да поемете отговорност за линкове оставени от трети страни /примерно, доверени коментатори в блога ви/ тогава не се нуждаете от използването на nofollow за линковете, както и да е, линкването към сайтове, които Google смята за спамърски, може сериозно да засегне репутацията на сайта ви.
Коментар оставен от спамър под някоя от последните ни публикации, надявайки се да придобие малко от нашата репутация.
Друго приложение на nofollow е, когато пишете съдържание и искате да посочите сайт, но не желаете да му предавате от репутацията си. Примерно, представете си, че искате да пуснете публикация, в която да засегнете темата за спамърите и искате да посочите наскоро наспамил ви сайт. Искате да предупредите останалите за сайта, така че пускате линк, но нямате никакво желание да му предавате от тежестта си, това е подходящ момент за използването на nofollow.
И накрая, ако искате да използвате nofollow във всички линкове излизащи от сайта ви, може да го включите в robots мета тага, който се намира между <head> таговете на тази страница. Webmaster Central Blog ви доставя полезна информация относно използването на robots мета тагът. Този метод използва <meta name=”robots” content=”nofollow”>
Това добавя nofollow на всички линкове от страницата.
Промотирайте правилно сайта си.
Докато повечето от линковете към сайта ви ще се натрупват постепенно, от хора открили съдържанието ви по един или друг начин и пускащи линкове към него, Google разбира, че бихте желали другите да разберат за тежката работа около създаването на съдържанието. Ефективното промотиране на новото ви съдържание ще доведе до бързото му откриване от този, който се интересува от същата тема. Както и при другите разгледани съвети и при този злоупотреба може да доведе до нежелани последствия за сайта ви.
Добри методи за промотиране на вашият сайт.
Блогвайте относно новото съдържание или предлагани услуги - Публикация в блога, засягаща ново-публикувано съдържание или услуга, е добра възможност да се разнесе слуха. Други уебмастъри, които следят RSS фийда ви, може да раздуят историята.
Не забравяйте офлайн промотирането - Ако отделите малко усилия за офлайн промоция на сайта или компанията си, може също да бъдете възнаградени. Например, ако имате бизнес сайт, осигурете се, че адресът му присъства във визитната ви картичка, на бланките ви за писма, на календари, постери и т.н. Също е добре да изпращате писма на клиенти по старият традиционен начин, чрез пощата, съобяавайки им за новото съдържание на вашият сайт.
Използвайте социалните мрежи - Това са места, на които лесно може да откриете хора със сходни интереси.
ИЗБЯГВАЙТЕ:
Да промотирате всяко ново и незначително парче съдържание, което създадете. Правете го за големи и интересно публикации.
Да вкарвате сайта си в схеми, където съдържанието ви е изкуствено избутвано и натяквано на публиката.
Добавете бизнеса си в Local Business Center на Google - Ако имате локален бизнес добавянето на тази информация в Local Business Center ще ви помогне да достигнете до клиенти през Google Maps и търсене в мрежата. Webmaster Help Center предлага повече трикове за промотиране на местният ви бизнес.
Достигнете до сайтовете с подобно съдържание - Сигурно има още доста сайтове на сходна тематика покриващи същите теми, които покривате и вие. Осъществяването на връзка с тези сайтове, обичайно е полезно.
ИЗБЯГВАЙТЕ:
Да заливате с предложения за размяна на линкове всички сайтове със сходна тематика.
Да купувате линкове от други сайтове с цел достигането на по-висок PageRank.
Използвайте безплатни инструменти за уебмастъри.
Повечето търсачки, включително Google, предлагат безплатни инструменти за уебмастъри. Google’s Webmaster Tools предлага на уебмастърите по-добро разбиране относно това, как Google си взаимодейства с техните сайтове. Използването на тези инструменти няма да ви предложи по-специално третиране от страна на Google, но ще ви помогне да откриете възникнали проблеми, чието отстраняване може да доведе до по-добро класиране в резултатите. С тази услуга уебмастърът може да:
• види кои части на сайта имат проблеми с индексирането
• да качи XML Sitemap файл
• анализира и генерира robots.txt
• премахне URL-и индексирани от Googlebot
• уточни предпочитаният domain
• идентифицира проблеми с title и description мета таговете
• разбере най-използваните ключови думи използвани за достигане на сайта
• придобие идея как Googlebot-а вижда страниците
• премахне нежелани линкове които Google може да изкара в резултатите
• получи съобщение за изваждане от индекса и да подаде молба за преразглеждане.
Yahoo! (Yahoo! Site Explorer) и Microsoft (Live Search Webmaster Tools) също предлагат безплатни инструменти за уебмастъри.
Възползвайте се от аналитичните услуги
Ако сте подобрили индексирането на сайта си благодарение на Google Webmasters Tools или друга подобна услуга, сигурно сте любопитни да разберете какъв е трафика, който генерира сайта ви. Уеб аналитичните програми като Google Analytics са ценен източник на информация. Можете да:
● Раберете как посетителите достигат до сайта ви
● Откриете най-популярното съдържание на сайта
● Измерите въздействието на оптимизациите, които сте направили /примерно, дали сменяйки title и description мета таговете, ще подобри трафика от търсачки/
За напреднали потребители, информацията предоставена от аналитични програми комбинирана с server log files може да предостави още по-изчерпателна информация за това, как посетителите се държат на сайта.
И накрая, Google предоставя още един унструмент наречен Google Website Optimizer, който ви позволява да експериментирате за да разберете какви онпейдж промени ще ви донесат най-добри резултати. Това в комбинация с Google Analytics и Google Webmaster Tools /виже видеото ни за използване на “Google Trifecta“/, е мощен начин да започнете да подобрявате сайта си.
Полезни ресурси за уебмастъри
Google Webmaster Help Group – Имате ли въпроси относно нашето ръководство, задайте ни ги!
Google Webmaster Central Blog – Чести постове от Googler-и относно как да подобрим сайта си.
Google Webmaster Help Center – Пълен със задълбочена документация относно уебмастърски проблеми.
Google Webmaster Tools – Оптимизирайте взаимодействието между Google и вашият сайт.
Google Webmaster Guidelines – Дизайнерско, техническо и ръководство за писане на съдържание от Google
Google Analytics – Намерете източниците на вашите посещения.
Google Website Optimizer – Експериментирайте със страниците си за да видите кое работи и кое не.
Tips on Hiring an SEO – Ако не искате да си блъскате главата сами, тези трикове ще ви помогната да си наемете СЕО компания.
Аз вчера го прочетох на английски, но е радостно, че има кой да го преведе на Български. Ще е полезно за много хора. Благодарим!
Аз ти благодаря! Ще се опитам да поддържам интересна тази категория на Блогография, само дето времето ми е малко дефицит.
Понасложих тук таме линкове към материала, пуснах го и по social bookmarks. Браво за бързината и труда !
Благодаря за линковете! Ще се опитам да го редактирам в най-кратък срок, че има неща които ме дразнят, но в момента съм като изцеден и се нуждая от глътка въздух
Благодаря ти още веднъж!
[...] google SEO guides in [...]